Website-Marketing

Internet-Marketing

Sie finden hier einen Überblick der Techniken des Online-Marketing von der klassischen Bannerwerbung über das traditionelle Newsletter-Marketing bis hin zum modernen RSS-Feed.

Bannerwerbung

Die älteste und bekannteste Methode an Besucher für die eigene Webseite zu kommen, besteht darin, Werbeflächen (Banner) auf gut besuchten Webportalen zu schalten (per Miete oder Tausch), die beim Anklicken zu Ihrer eigenen Webseite weiterleiten.

E-Mail-Marketing

Eigentlich gibt es keine billigere Form seine Werbebotschaften unter das Volk zu bringen, als per E-Mail. Andererseits sind unverlangt zugeschickte Spam-Mails die größte Plage im Internet. Aus diesem Grund werden Empfänger immer restriktiver bei der Annahme von Mails unbekannten Ursprungs und die Wahrscheinlichkeit ein paar von tausenden belästigten Lesern einzufangen immer geringer.

Virales Marketing

Stellen Sie sich Ihre Werbebotschaft mal als Virus vor. Das Internet stellt einen idealen Übertragungsweg dar, auf dem sich dieser Virus in Windeseile verbreitet. Was Sie brauchen ist aber eine wirklich infektiöse Nachricht, die sich in Form einer Mail-Lawine verbreiten soll. Damit das klappt benötigen Sie außerdem einen geeigneten Wirt, eine Person mit hohem Vernetzungsgrad. Je mehr Personen Sie kennen, die ein Netzwerk an Kontakten unterhalten, desto schneller verbreitet sich Ihre Botschaft.
Die unwiderstehlichsten Angebote sind kostenlose Werbegeschenke. Dazu eignen sich im Internet alle digitalen Produkte, ein wirklich interessantes eBook, ein tolles Spiel, ein lustiger Song, ein witziges Video oder ein einzigartiges Softwaretool.

Guerilla-Marketing

Mitte der achtziger Jahre begründete Jay Levinson den Begriff Guerilla-Marketing. Der Kerngedanke dahinter ist, mit möglichst wenig Aufwand und niedrigem Budget durch ungewöhnliche Aktionen ein Maximum an Aufmerksamkeit zu erreichen. Die Taktiken dahinter sind die der Guerilla-Krieger. Schnelle Aktionen nach dem Überraschungsprinzip an zentralen Stellen mit hohem Aufmerksamkeitspotenzial. Und danach sofort wieder zurückziehen.

Newsletter-Marketing

Einen gut gemachten Newsletter kann man ohne Übertreibung zur Königsklasse der Kundenbindung zählen. Wer seine Neuigkeiten direkt auf dem Bildschirm seines Kunden präsentieren darf, besitzt ein großes Privileg. Sie sollten damit sehr sorgsam umgehen und Ihren Lesern nur wirklich interessante Informationen zur Verfügung stellen und sie nicht mit Werbemüll bombardieren.

Weblogs und RSS-Feed

Weblogs, kurz Blogs genannt, sind elektronische Tagebücher und heute ein ideales Marketing-Instrument zur Neukundengewinnung und Kundenbindung. Weil sie einfach zu bedienen sind, finden immer mehr Menschen daran Gefallen, der Welt ihre Meinung oder Erfahrungen kundzutun. In Suchmaschinen werden solche Weblogs oft besonders bevorzugt gelistet.
Einzelne oder mehrere Beiträge können auch als RSS-Feed zur Verfügung gestellt werden. Das sind Dateien im XML-Format, die von Ihren Abonnenten mittels geeigneter Programme auf den eigenen PC geholt und gelesen werden können.
Vorteil, der Abonnent bleibt anonym. Er muss weder Namen noch E-Mail-Adresse preisgeben. Das senkt die Hemmschwelle diese neue Newsquelle auszuprobieren erheblich. Außerdem holt sich der Leser seine News genau dann, wenn er Lust und Zeit hat. Das ist ein großer Vorteil gegenüber dem Newsletter. Kommt der ungelegen, bleibt er meist ungelesen liegen. Thematisches Archivieren und späteres Nachlesen fällt beim Newsfeed ebenfalls leichter, weil der Newsreader dies einfach organisiert. Newsletter gehen dagegen oft zwischen den vielen E-Mails unter und man findet sie später schlechter wieder.
Ein Nachteil ist allerdings, dass Weblogs und RSS-Feed derzeit noch nicht so stark verbreitet sind und dass sie bei Nichtgefallen schneller abbestellt werden als ein Newsletter.

Affiliate Marketing

Eine weit verbreitete und inzwischen auch sehr populäre Methode, Produkte oder Dienstleistungen im Internet anzubieten, ist das Affiliate Marketing. Sie melden sich kostenlos bei dem Anbieter eines Affiliate Partnerprogramms als Sponsor an und dieser bietet seinen Partnern Ihre Werbemittel an. Diese Partner sind Webseitenbetreiber, die mit ihrer Webseite Geld verdienen möchten. Die Partner werden von Ihnen erfolgsorientiert für die Einbindung Ihrer Werbemittel und Generierung von Klicks oder Sales entlohnt. An den Affiliate Anbieter entfällt eine erfolgsorientierte Provision.

Suchmaschinen-Marketing

Wer sich mit Suchmaschinen-Marketing beschäftigt, kommt heute nicht mehr an Google AdWords vorbei. Selbst mit einem kleinen Budget können Sie bei Google effektiv werben. Sie verfassen einfach eine Anzeige und wählen Keywords aus, d.h. relevante Suchbegriffe, bei denen Ihre Anzeige erscheinen soll. Ihre Anzeige wird bei Google geschaltet und von Besuchern gesehen, die nach Ihren Keywords suchen. Erst dann, wenn potentielle Kunden auf Ihre Anzeige klicken und zu Ihrer Webseite weitergeleitet werden, fallen für Sie Kosten an. Und die Höhe der Kosten bestimmen Sie. Sie legen fest, wie viel Sie für die Weiterleitung eines Besuchers bezahlen wollen und wie viel Sie maximal pro Monat ausgeben können oder wollen.